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客服近年来，随着消费者对待消费的态度更加理性，不少美妆护肤品牌开始更为谨慎地布局市场。然而，其中也有不少小众赛道脱颖而出并展现出高速增长的潜力，香水市场就是其中之一。
今年以来，国际美妆巨头加速投资中国市场。4月，欧莱雅旗下香水品牌欧珑开启了面向中国市场的品牌焕新计划。欧莱雅集团奢华香水品牌部门全球总裁表示，2024年欧珑将在中国市场开设超过10家精品店或专柜，开设地点包括上海ifc、北京skp等商场。6月初，欧莱雅威尼斯87978797的旗下品牌mulger在上海开设了中国首家囊括时装与香水的店铺。
6月24日，科蒂集团旗下高端香水品牌莫杰与全球高端美妆零售商丝芙兰宣布达成全新的独家零售战略合作，其产品将在丝芙兰线上线下零售渠道进行独家销售，这些销售渠道包括丝芙兰中国大陆地区340多家门店，以及丝芙兰天猫官方旗舰店、丝芙兰京东官方旗舰店、丝芙兰威尼斯87978797官网及微信小程序等线上渠道。此外，今年7月，莫杰还将重磅发布新品莫杰绿野仙踪香水雏菊造型系列，展现消费者年轻、自由奔放的自我。
与此同时，隶属于lvmh集团的fendi时隔近10年重启香水线，并推出首个全新系列产品，该系列预计将于9月进入中国市场。
为何大牌们纷纷瞄准中国香氛香水市场？相关数据显示，预计2026年，中国香水香氛行业市场规模达53亿美元(约合人民币383.92亿元)，保持高速增长。
白皮书显示，中国香水市场呈现出两个显著特点，一是香水行业渗透率低，尤其相较于美国和欧洲市场高达50%和42%的行业渗透率，中国香水市场的渗透率仅为5%；二是中国消费者购买香水的客单价位居全球首位，达500~800元。
2021年中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但2016年至2021年的复合年均增长率却高达21.4%。预计未来五年，市场的年复合增长率维持在22.3%左右，是世界香水市场整体增长率的3倍。
尚未被开发的中国香氛香水市场成为不少品牌加码的蓝海。
科蒂亚太区执行副总裁陈立乙表示，与丝芙兰的合作正标志着双方进一步深耕中国市场的决心。“科蒂在高端香水领域拥有创新技术和丰富经验，丝芙兰在中国有强大且全面的零售网络渠道和深刻的消费者洞察，预计莫杰香水品牌将在中国市场不断释放增长潜力。”
欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞也曾在接受采访时表示，“香水已经成为增速最快的品类之一。”欧莱雅2023年财报显示，去年集团高档化妆品分部销售额同比增长4.5%，其中香水品类销售额同比增长达17%。
实际上，除了与拥有零售渠道合作，还有品牌大手笔加码中国香水品牌。其中，欧莱雅投资了中国香水品牌闻献、观夏，雅诗兰黛集团完成了对中国高端香氛品牌melt season的数千万元战略投资。
与此同时，国产香水品牌也在快速成长。据cbndata不完全统计，中国香水行业在2018年到2021年这四年间，每年都有近300家新的本土香水企业参与市场竞争，在2022年后仍保持着每年200家以上的增长规模。
业内人士认为，中国香氛香水市场尚未成熟且呈现高速增长态势，拥有巨大的发展潜力。尤其在中产、都市生活、独立女性等概念崛起的背景下，小众高端香水所体现的标签化让中国消费者对其更为青睐。未来还会有越来越多的品牌涌入这一赛道，加剧竞争。