最新调研：安抚情绪类玩具成为家庭新需求-37000dcm威尼斯

最近，美国玩具协会发布了一个2021年热门新趋势——受疫情影响，儿童越来越将玩具作为逃避现实和娱乐的一种形式，禅宗玩具（zen-sational toy）将受到北美家庭的欢迎。这一趋势最近还获得了专注于全球儿童和家庭教育的调研机构the insights family®的数据支持。

美国玩具协会市场传播高级副总裁艾德里安·阿佩尔（adrienne appell）表示：“事实证明，能够帮助孩子处理情绪并发展社交情感学习（sel）技能的玩具，是一种可以帮助家庭摆脱心理和情绪困境的工具。”

“我们预计这种趋势会随着市场需求增长从现在一直流行到第四季度，对于这类可以帮助孩子情绪镇静，缓解他们坐立不安问题的触觉玩具、引导其建立同情心的玩偶、家庭水疗玩具等等，我们可以称之为‘禅宗玩具’（zen-sational toy）。”

根据the insights family®的最新数据，与2021年1月相比，父母对孩子心理健康的关注持续增长，在2021年3月，希望通过玩具来减轻孩子心理压力的父母增加了23％。

美国父母在选购玩具时更偏重其寓教于乐的功能性，其中有22％的3至5岁儿童的父母首先考虑的是玩具能否帮助孩子获得创造力；其次是培养社交能力（17％）和增强体能（15％）。

22%的美国父母在选购玩具时都会优先考量玩具是否有助于孩子创造力的培养，而不是价格因素。

数据还显示，儿童玩的玩具类型对他们的幸福感有影响，针对3—9岁女孩的调查结果如下：

在这次参与调研的350万个女孩中，有26%都遇到过“霸凌”或“欺负”，但那些选择芭比为自己最喜爱玩具的女孩却认为自己没有遇到过这个问题，她们的占比也达到了24%。

选择芭比的这24%的女孩在调查中也表现出不太受到外貌相关问题的困扰，比如种族主义（-37%）和肥胖（-46%），可以从侧面反映出“芭比运动”和产品策略在促进多元化和包容性的有效性。

报告还发现喜欢拼图的3—12岁的孩子有11%基本不会感到焦虑，从侧面反映出拼图类玩具对建立幸福感有促进作用。

the insights family®首席产品官乔纳森·沃森（jonathan watson）表示：“我们的调研报告希望能为玩具品牌做产品研发提供一些市场真实需求的信息和基础，目前美国家庭需要的是可以帮助孩子建立同理心、自信和专注的玩具，这是一个很好的创新机会。”

“即使疫情结束，父母恢复过去在体验类游戏上花费的时间的金钱，玩具也依然是向各年龄段儿童提供情感支持的重要工具。”

备注：the insights family®是针对儿童，父母和家庭市场情报的调研机构，专注于收集分析他们的消费态度，行为和方式的实时数据。该公司每年对362100个孩子和176800个父母进行调研。